解读！女性化妆品广告语

文/杨悦 女性化妆品广告语作为一种宣传用语，利用了女性群体对化妆品的追求，通过各种媒体方式向公众介绍其化妆品或化妆品公司文化。接下来举例说明四个不同类别的广告语：

在化妆品界，洗发水的广告可谓是层出不穷，而它们的广告语也充分地展现它们各自的特点。例如：

海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。

飘柔：洗发护发一次完成。

潘婷：三千烦恼丝，健康新开始。

诸如此类的洗发水品牌还有很多，但它们的广告语无一例外地都突出了产品的特点，如柔发顺发、去屑、焗油等。

用于女性眼部的化妆品还是很多的，在这里我们就以睫毛膏为例：美睫飞翘入云霄；快速上妆，干净浓密不结块等，睫毛膏的广告语都是集中体现使用后睫毛浓密纤长而又卷翘的特点。

嘴唇的形状以及它时刻传递的丰富的表情或者感情，是最能够吸引人眼球的地方。对于女性来说个樱桃小口，代表着秀丽、高雅，一张美丽的红唇，往往蕴藏着极大的魅力，例如：唇上的彩虹。

一白遮百丑，在广告界不管是护肤品还是彩妆，它们的广告语都是立足于皮肤的白皙娇嫩。例如：柔美皮肤，从旁氏开始；还你娇嫩肤肌等。形象的语言能够给观众留下更深的印象，美、白、润、嫩等字眼提的较多，使消费者对商品形成正面联想，产生移情效应。

从搜集的诸多广告语来看，化妆品广告语的语言特点主要有以下几个方面：

为了能够更加体现出女性化妆品广告语的音韵美和语言美，许多的广告语都倾向运用修辞手法，加大了修辞格在广告语中的使用力度，在使女性消费者留有深刻印象的同时也获得了更多的美的享受。

化妆品广告语中常见的修辞格有比喻、比拟、对比、夸张、双关、对偶等。例如：肌肤好像剥了壳的鸡蛋。(比喻)；天地之气，孕百草之灵；汉方之萃，养根源之美。(对偶)

偏向感性是女性心理的一大特点，往往被以女性为主要消费群体的化妆品品牌所深刻了解，所以化妆品广告语也是尽可能地贴近女性的感性的美的需求心理，以情感来打动消费者：

①以情动人、间接表述。为了贴合大部分女性追求典雅优美的心理，我们就会经常在女性化妆品告语中使用柔美又动听的字眼：干净的白，简单的白，舒服的白；肌肤与你，越变越美。

成功的女性化妆品广告语往往会用间接表述代替直接表述，原因就是用情来打动消费者会比直接理智的表述更有效果。

②具有针对性。不同的女性在使用化妆品和护肤品时的要求是不同的，例如：年龄、肌质和个人偏好等，都会影响女性在购买时的倾向。为了更好地迎合女性消费者的购买心理，女性化妆品就需要针对这些不同的需求来设计不同的广告语。

①数词的运用。由于人们生活节奏的不断加快，快速高效就成了很多人追求的目标，就连女性消费者在选择化妆品的的时候也是一样，在使用产品之后的较短时间内就希望能够看到效果，所以关于时效、速度的用词在女性化妆品广告语中就非常常见了。

例如：28天，见证肌龄逆转。清晰明确的数据是最有力的广告语宣传方式，它可以充分满足现代社会的女性对化妆品所要求的高效性。

②专有名词的运用。在女性护肤产品越来越多样化的今天，产品的成分是否安全，品牌在其领域是否专业权威等因素也日益受到重视，而这个时候的广告语就需要标明成分，以突显其品牌产品的专业性。

例如：蕴含透明质酸和玻色因，赋予肌肤难以置信的年轻力量；近零刺激安心配方，这种方式增强了产品在女性消费者心中的可信度，从而增加购买欲望。

综合以上来看，女性化妆品广告语言的特点非常显著，句法简练明快，而且修辞丰富多姿，用词优美典雅。

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