蜂花火了。
不知为何，这个已经开了36年的老字号国货品牌，最近莫名就陷入了“倒闭门”。
好笑的是，在蜂花回应倒闭这事上，网友们充分发挥了“听风是雨”和“断章取义”的传统艺能。
包括我在内的很多人，都把消息误看成了：蜂花倒闭了。
官方回应后，还有人以为蜂花倒闭了
“好像倒了，又没完全倒”的蜂花，只能迫于无奈地自证没有破产，结果舆论又再一次被逮着半截消息开跑的网友带偏。
随之而来的，是野性消费这个词，又一次被带回了大众视野。
网友们一边喊着“救救蜂花”，一边涌入了旗舰店。
根据蜂花官方直播间里透露的消息，热搜之后，蜂花一天内就销售出了2万多单，差不多是之前一个月的销量。
而现在点进蜂花官方旗舰店，最受欢迎的一款护发素套装甚至已经售出了10w+。
一场不知何时而起的“蜂花保卫战”，就这样轰轰烈烈地打响了。
回溯蜂花的这次“翻红”，第一把火，其实烧在抖音上。
今年9月的时候，就有人在蜂花的官方抖音号评论，“蜂花还在呢？我一直以为他们倒闭了。”
蜂花随即发了视频回复，“我们还在哦。”
或许，倒闭传言就是从这时候开始的。
而翻遍了蜂花近两个月发布的视频后，我发现：“没倒闭”和“换包装”，可以说是它在抖音上的“周抛”话题。
隔三岔五有人感叹一句，就会被蜂花拎出来认真回复。
“建议参加大广赛，设计下新包装。”
“这个要花钱吧？”
“透明包装显得有点廉价。”
“我们本来就很廉价。”
“洗发水能生发吗？中国人不骗中国人。”
“……那我不卖了。”
这些关于没钱、廉价的自我调侃，好笑中又让人有一丝心疼，也让蜂花的热度不断往上攀升。
10月30日，蜂花在抖音上晒出了全新的包装设计，说比起倒闭，自己更像是被遗忘。
评论区里，粉丝们转头就开始表达不舍：
“别换包装啊，就喜欢原来那个土黄的。”
话题不断发酵，兜兜转转到了15日，抖音上出现了#为了蜂花不倒闭也是拼了#的热搜。
这把火一路蔓延到了微博，越来越多的网友以为蜂花濒临倒闭；
到这时，蜂花官方微博号才发布了回应倒闭传闻的声明，又被顶上了热搜。
根据时代财经的统计，截至到11月17日的一个月内，蜂花一共发了9条和“倒闭”相关的短视频。
相比其他内容下面的冷清，这几条关于“倒闭”的视频，点赞和评论都异常火爆。
回应倒闭的视频，流量明显高很多
谁能想到呢，这场“蜂花倒闭”的风波，恰恰始于蜂花的自证。
无论蜂花是否在有意对网友进行话题引导，这个难得的宣发机会，它都算是抓住了。
被哭穷误导的网友们，以为自己的童年记忆濒临倒闭，都纷纷下手野性消费，动辄就是“直接囤一箱”。
但翻翻抖音评论区，倒也不难发现，蜂花抖的这些机灵，其实上升不到卖惨的地步。
大多数时候，它都在一本正经地告诉大家：我很好，谢谢关心。
“换了新厂，研发了新产品。老包装还会继续生产，更不会涨价。”
而这些日子以来，蜂花的直播间里，也始终挂着理性消费几个大字。
就在今天，上海蜂花的董事长还在直播中露脸，向全网征集新包装的设计，又一次登上了各大平台的热榜，赚足了关注。
在回复网友评论时，蜂花曾说自己从来不打广告。
且不论真假，这次蜂花的出圈，都可以看作一份“满分广告”了。
和很多网友一样，我在看到蜂花上热搜时的第一反应，也是“它居然还在”。
市面上的洗护产品代代更新，品类越来越多，上千元的大几百一瓶的卡诗，到均价四五十的飘柔海飞丝，任君选择。
但蜂花，价格不过二十出头，最便宜的只卖9.9，包装土黄色，字体还是我念小学时最流行的电脑特效艺术字风格；
敦实地往那一搁，就在我脑海中深深刻下了充满年代感的淳朴印象。
也是因为这个缘故，在很多人眼里，蜂花是永远被放在超市货架最底层、最角落里积灰的产品，古早、老旧，濒临被淘汰。
蜂花的员工还去超市进行了线下考察：蜂花确实是被摆在了最不起眼的地方。
我小时候是没用过蜂花，所以专门问了问我妈和我外婆。
她们告诉我，蜂花曾经确实辉煌过。
我妈读书那会儿就用蜂花洗头，在她记忆里，蜂花是她用过的第一款护发素。
在那之前，大家还没什么“洗护分离”的概念，是蜂花产出的“红色洗发精”“黄色护发素”，开启了属于护发产品的新时代。
虽然现在成了时代的眼泪，但在上世纪80年代，它一度是妥妥的国货C位。
根据天眼查上面的信息，上海蜂花日用品有限公司创建于1985年。
目前，整个公司的主打产品就是蜂花洗发水和护发素。
表面上看，蜂花的包装一直很简陋，价格也是始终如一的低廉，这么多年以来，它好像都一直停留在过去。
但在市面上纷繁的洗护产品里，蜂花仍旧保有属于自己的市场。
那些光看包装就嫌弃蜂花老土过气的人，并不是他们的主要受众。
一直主打低售价、高性价比的蜂花，瞄准的就是老主顾，和大众消费的下沉市场。
海飞丝、潘婷、飘柔等产品涌入市场之后，面对国外日化品牌的冲击，蜂花曾一度面临销量困境，但还是坚持到了现在。
在天猫旗舰店上，蜂花的一些单品月销量超9万，店铺粉丝数也达到了84.2万，数据上并不算太难看。
而为了顺应时代，它也在努力破局。
就在去年，蜂花还在李佳琦的直播中拿下过5分钟8万瓶的销量，今年更是签约了辣目洋子作为代言人，试图吸引更多年轻的消费群体。
在拿“换包装”玩梗的同时，它还没忘发一条视频声明：在积极进行包装升级的同时，品牌并不打算彻底抛弃旧包装的生产线。
因为要留住“妈妈们的味道”，和那个时代的记忆。
这些天，网友在怀旧之余，也把关于蜂花的“冷知识”扒了不少。
最低价仅9.9，企业36年来没有一条处罚记录，十年涨价不超过五元，即便火出圈也承诺不涨价……
桩桩件件，都足以让网友直呼“破防”，迅速给蜂花安上了良心国货的标签。
同时，争议也随之而来。
在讨论蜂花的时候，最常被拿出来一起聊的，就是鸿星尔克。
都是平时少有人问津的低调国货，也都是一代人的童年记忆。
蜂花面临“被倒闭”传言，鸿星尔克则在年亏损了2.2亿元，一度陷入经营困境。
蜂花企业成立以来没有过一条处罚记录，涨价少得可怜，老老实实做洗护产品；
鸿星尔克虽然业绩亏损，但在河南暴雨时闷声捐赠了5000万元的物资，被评价为“破产式捐款”。
两个品牌的出圈逻辑非常相似：一个“老实人”的形象，背着企业的生存困境，依旧不忘为消费者考虑，彰显出各自的社会责任感。
在捐款上热搜之后，网友的情绪到达顶峰，鸿星尔克在7月22日当天的直播销售额达到了惊人的1.37亿元，恰如现在蜂花的销量翻倍。
但前车之间也告诉我们，等网友的情绪淡化之后，这种爆炸式的增长会迅速回落。
新浪科技统计了鸿星尔克品牌旗舰店的抖音数据，在爆红后的30天，粉丝量就减少了29万，几乎每天掉粉近万。
当大家都在问“蜂花会不会是下一个鸿星尔克”时，背后藏着的，更多还是期待；
希望国货不再只是空靠情绪和情怀撑起“野性消费”，而是走得更长远。
文章来源：Vista看天下
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