功效护肤品牌再添新军

“进阶”

2009年，高姿第一届“爱之旅”从桂林启航，14年过去，高姿的足迹版图不断扩大，品牌影响辐射面也日益增大。

7月21日，高姿第十四届爱之旅活动如期而至，会上新品牌COGIPRO正式亮相，以线下为根基，再度彰显了高姿的专注力与专业力。

高端、专研，高姿新品牌COGIPRO上线

日前，高姿在第十四届爱之旅活动上，正式官宣新品牌COGIPRO，预示着高姿在护肤领域迈进了一个新高度。

上海新高姿总经理陈展雄介绍，消费者更在乎产品的研发、质量和功效。基于逐渐细化的功效需求和更好的用户感受，高姿秉持专注科技、专业研发、专心呵护的态度，立项研发COGIPRO。

▍上海新高姿总经理陈展雄

2018年，COGIPRO品牌正式研发立项，通过差异化定位，战略化布局，不断整合资源，聚力发展，构建专业科技护肤体系，成功打造出线下专供COGIPRO，旨在从“消费者需求”和“问题性皮肤特征”出发，深耕功效护肤细分市场。

至今，COGIPRO品牌打造了包括黄金油在内的重量级系列爆品。今年5月，COGIPRO品牌特安系列诞生，把视角聚焦于敏感肌群体，针对各大敏感问题提供精准化解决方案。

据上海新高姿副总经理兼品牌中心总监金雨秋介绍，COGIPRO特安系列专为敏感肌研制，通过筛选媲美医学效果的高效、温和的护肤成分，及敏感肌专研的温和配方体系，降低刺激。从快舒缓到深修护，再到建屏障，三维一体直击敏感肌痛点，解决肌肤问题。

▍上海新高姿副总经理兼品牌中心总监金雨秋

“女性敏感肌发生率高达46%，近70%的用户会长期固定或递增用量地使用抗敏产品，消费市场空间大。”金雨秋进一步阐述了诞生的大背景，敏感肌用户对敏感护肤的功效、成分、护肤步骤的需求意识更进阶，敏感肌护肤市场呈“精细化”趋势。

市场在升级，品牌也需要进阶。与高姿旗下现有品牌线不同，COGIPRO将弥补高姿在高端功效市场的空缺，与高姿的大众科技护肤品牌COGI、精华液面膜专业品牌一片霸瓶、轻美肌COGI FORMULA一起完善线下渠道的品牌结构布局。

科技力是品牌弯道超车的引擎

近年来，越来越多的产品瞄准了敏感肌赛道，COGIPRO作为一个新品牌，还有何优势？在行业大环境变差的当下，高姿又将如何破局？

科技是行业发展的核心驱动力，化妆品行业也不例外，因此来说，产品是COGIPRO立足的根本。

据了解，高姿自1986年诞生以来，就以科技护肤为品牌核心理念，不断探索肌肤健康科技。金雨秋表示，高姿始终致力于提升产品的硬实力，打造产品的核心壁垒。“坚持科研创新，坚持做对的事情”。

为此，高姿还在上海、广州重金打造了双科研中心双供应链，每年投入亿级资金用于研发，开发出众多独家专利。此次为精准研发制作出适合敏感肌的产品，高姿在细胞学、免疫学、皮肤学领域都进行了深入研究，推出聚焦问题性肌肤的COGIPRO特安系列产品。

守正出奇，以渠道变革求增长

线下渠道是高姿的基石，是高姿除了产品本身之外的另一张王牌。过去30多年在CS渠道精耕细作，给了高姿穿越周期的底气，也让COGIPRO得以与其他品牌错开竞争。

真正说起来，国货品牌过去所面临的竞争压力并不亚于当下。高姿诞生与起步阶段，也是国际化妆品开始进入中国的时期，彼时国际巨头就表现得十分强势，并且当时国内化妆品产业链基础也相当薄弱，本土品牌的破茧并不容易。

在外资品牌凭借强大的资本实力和品牌优势，大肆收购中国本土品牌实现本土化战略的时候，高姿已经开始了渠道建设，截至目前网点数已逾上万家。

陈展雄认为，“再不好的环境，总有做得好的企业和人”。他表示，企业应具备创造高价值产品和高价值服务的能力。在互联网退烧的情况下，代理服务商的机会增多，老品做好规模，高价值新品做好利润，最终实现盈利。

此次在高姿的爱之旅现场，众多嘉宾也探讨了在功效护肤大趋势下，线下渠道如何应变发展。有嘉宾表示，高姿的渠道和门店可以通过高品质、高复购、高客单的功效性护肤产品，提升和消费者之间的黏性。

陈展雄表示，高姿为线下渠道专供三大服务，即：为实体店提供差异化的竞争优势；精准聚焦线下渠道和消费者需求，定制化产品解决方案；避免线上线下价格冲突，维护品牌形象和客户利益。

同时，为确保线下专供，高姿还严打窜货乱价，指定管理冲货完善的体系，安排专人专职长期流程化管理，制定严谨的处罚管理制度，按章管控。

如上海新高姿董事长陈丹霞曾言：“那是高姿坚持以消费者为核心，坚持与渠道共赢，专注打造品牌力和产品力的成果。”

无论是在科研上的坚持，亦或是与渠道惺惺相惜，高姿很好地诠释了品牌该有的定力。这份定力不仅支撑着品牌持续14年不间断举办爱之旅活动，为渠道伙伴与市场带去更多信心，继而形成更大的品牌能量场。

未来，一手渠道、一手产品、一手科研，高姿和新品牌COGIPRO也将会继续不忘初心，不断探索，走出国货的加速度。

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