在化妆品行业，“小众”一词，意味着“调性”。
当下，小众品牌的市场需求愈发旺盛。新兴消费者的消费行为和消费偏好正在发生巨大转变，不再过度追捧一线大牌，反而更青睐与自身个性相符的小众品牌。在社交媒体和消费者需求细分化推动下，小众进口化妆品在年轻一代消费者中走红。
2019年成立，并于2020年4月从线上切入中国市场的Looks&Meii露诗艾美，今年首次亮相于第25届中国美容博览会，如期与广大参展观众相见，满足行业对这个来自韩国的新锐美妆品牌的热盼。
“受疫情影响，在部分进口品牌缺席美博会的情况下，我们做好安全防护工作，如约参加了展会，是一个说到做到的、有信誉的品牌。”Looks&Meii露诗艾美方面说。
展会现场，在一众进口品牌中，Looks&Meii露诗艾美大放异彩，用“小雀斑”这一高品牌辨识度，让参展观众在短时间内认知品牌形象和系列产品。
从纽约时装周到美博会，坚守“还原肌肤本真之美”
作为走进2020年春夏纽约时装周后台的美妆品牌，Looks&Meii露诗艾美用自然高级感的系列产品为模特提供了完美高定妆容，用舒适亲肤的产品质地、独特高级的轻柔香气，在秀场后台完美演绎了一场“幕后演出”，俘获了一众超模的芳心。
纽约人气模特Vivian Patrick借此机会首次接触到该品牌便对其青睐有加，并成为该品牌的官方宣传模特。
7月，Looks&Meii露诗艾美还将这种时尚风潮带进了CBE。
在品牌展位上，一组包装上印有小雀斑女孩漫画的产品，吸引了众多参展观众前来咨询，让大批参展观众对品牌有了深刻的记忆点。
Looks&Meii露诗艾美用跨界合作的方式撕开了在中国市场品牌营销的口子。这组产品是品牌与韩国新锐插画家MAMACOMMA联名的梦马少女系列。小雀斑气垫和面膜单品的包装格外引人注意，一位外形时尚精致的女孩，张扬的粉色头发，脸颊布满小雀斑，不羁的微笑配以红唇与俏皮眼线，颠覆浓妆艳抹的大众审美，传递着“还原肌肤本真之美”品牌主张。
小雀斑气垫分为白色款和黑色款。白色款高光肌气垫，营造恒久闪耀的高光肌密；黑色款奶油肌气垫高遮瑕，X-Fine底妆黑科技让毛孔、痘痘、瑕疵一键隐形，整日持妆，清爽控油。“这款产品在韩国Glow Pick上蝉联8周Top2。”
Looks&Meii露诗艾美方面表示，MAMACOMMA的画风与品牌的调性相融合，此番跨界合作主要是想诠释品牌“以梦为马，为了更远大的抱负和梦想，停息片刻”的理念。
Looks&Meii露诗艾美用“美”最本真的灵感，提供专属美颜配方，致力于为现代女性打造肌肤最本真、自然的美。Looks——用充满爱意的眼神凝望美丽；&——在无限可能中，寻找专属你的美丽方案；Meii——塑造由内而外的自然之美。
雄厚研发实力，冰岛冰川水加持
值得一提的是，Looks&Meii露诗艾美将冰岛冰川水用于基础护肤系列的产品中，以有效对抗因强烈的日晒以及其它环境因素的侵害，导致的肌肤酸化，肤色暗沉无光，长斑、细纹等肌肤问题，从源头减少酪氨酸酶的RNA因子合成，从而提亮肤色，提升水合力，维持肌肤舒缓亮泽，水润柔滑。
据了解，其基础护肤系列分为Fresh和Rich两大系列，主打抗氧抗糖抗初老，针对熬夜倦态、压力肌人群。Fresh更清爽，Rich更莹润滋养。产品中，冰岛冰川水的加入，能够强化肌肤对水分和营养的吸收，直达肌底、修护受损、增强肌肤屏障抵御力，从而使肌肤自然透亮。
“好的水源才能承接好的成分，提高双倍效果。品牌还特意将从冰岛千里迢迢运输过来的冰岛矿泉水分发给消费者和代理商。”Looks&Meii露诗艾美方面说。
目前，Looks&Meii露诗艾美已拥有34个SKU，涉及基础护肤、底妆、面膜。除了高颜值的产品包装、独具个性的品牌调性，对于初入中国市场的韩国小众品牌Looks&Meii露诗艾美来说，产品品质更是品牌内核所在。
为了在竞争日益激烈的中国市场博得一席之地，Looks&Meii露诗艾美不仅从原料上采用世界三大最昂贵、最珍贵的水源之一，还在技术研发和人才引进等方面进行多方加持。品牌聘请全球前五名基础科学研究所之一——以色列魏茨曼研究所副会长Mordechai Sheves作为公司的产品研发顾问，并与科诗美丝、科玛、蔻诗曼嘉等5家代工厂达成技术战略合作。
拥有强大的研发实力作为背书，Looks&Meii露诗艾美还基于深度的市场洞察进行产品创新研发。在本届美博会上，Looks&Meii露诗艾美推出了新品——反重力系列和雪莲花系列。其瞄准抗衰老市场需求，反重力系列产品具备抚平皱纹和细纹、修护焕新抗氧化等功效；雪莲花系列则快速净化肌底，抑制络氨酸酶生成，阻挡黑色素沉积，呈现健康亮采肌肤。
而小雀斑面膜，多重美白成分进入深层肌底循环，赶走暗哑粗糙，还原肌肤润白通透。“今年，小雀斑面膜与雪花秀一起荣登了美国杂志《Allure诱惑力》，全亚洲仅此2个品牌被选中。”
入驻天猫国际，首发当天面膜销量达45000张
不同于其他小众进口韩妆的爆品思维，Looks&Meii露诗艾美拥有自己的一套市场打法，即采用“明星营销+KOL种草+全渠道营销+深耕时尚界”的组合方式，抢占消费者的心智。
“不做以往单品爆品思维，做一个品效合一的真正品牌化。守渠道，守价格，守代理商利益，与代理商利益共同体的守信用的健康品牌。”
目前，Looks&Meii露诗艾美在中国市场布局了多个营销渠道，覆盖了天猫、淘宝、小红书、微博、抖音等电商平台。获得了伊能静、叶一茜等众多明星推荐，并与赤木刚宪、Carey欧巴等多位头部KOL达成合作关系。
众所周知，美博会上亮相，天猫国际首发，已然成为海外品牌入华“标配”。天猫国际数据显示，今年上半年，海外新品牌入驻天猫国际增速同比增长64%，加速线上拓销中国市场。
今年5月，Looks&Meii露诗艾美入驻天猫国际，开设品牌海外旗舰店。目前，该品牌已通过天猫海外旗舰店精准触达到了数量庞大的年轻用户，从线上抢占市场。
4月21日，Looks&Meii露诗艾美在天猫海外旗舰店首发上线当天，面膜销量达45000张，气垫销量达450盒。
“下半年会加大力度在各个平台做品效合一的推广。推出“小雀斑女孩”仿妆计划， 塑造“小雀斑女孩”俏皮形象，聚焦Z世代，赋能情感连接，在同品类营销战中创造差异化体验。让‘以梦为马，为了更远大的抱负和梦想，停息片刻’的理念形成声浪并广泛传播，升华年轻受众对品牌的价值认同感。”Looks&Meii露诗艾美方面表示，预计今年底将签约明星代言人，利用明星强大的带货力量进行营销。
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