线上彩妆年度数据来了：全网年销663亿，魅可/完美日记领跑

彩妆近一年线上表现如何？欧特欧数据咨询公司调研的全网彩妆数据显示，201910MAT(2018年11月-2019年10月)滚动年期间，线上总销663亿元，魅可、完美日记分夺冠、亚军，而从单品来看，卖得最好的竟是花西子散粉。

文丨夏涛

全网热卖663亿+， B2C/淘宝网分别贡献59.4%和40.6%零售占比

数据显示，201910MAT(2018年11月-2019年10月)滚动年期间，线上40+家电商彩妆热销663+亿元，成交均价为38元。B2C电商零售额达393.68亿元，淘宝网C2C电商零售额为269.32亿元，零售额占比两者分别为59.4%和40.6%。C2C淘宝网主要消费力集中在淘宝全球购卖家。

魅可第一， 完美日记第二

数据显示，TOP20中国货品牌仅入围5个品牌，分别为完美日记、卡姿兰、稚优泉、姿色、花西子。外资品牌占主导。魅可以210867.9万元夺冠，国产完美日记以187466.8万元夺亚军。前20强中，前9名品牌零售额过10亿+以上，其中外资品牌占7席，分别为魅可、圣罗兰、迪奥、美宝莲、阿玛尼、雅诗兰黛、纪梵希。

天猫吸金最多

TOP30畅销店铺中，天猫店铺数量达25家，京东和聚美优品店铺分别入围4家和1家。perfectdiary旗舰店、MAC魅可官方旗舰店、稚优泉化妆品旗舰店分夺前三甲。从品牌来看，完美日记深受追捧，以14.14亿+折桂。其他入围国货旗舰店（天猫）分别为稚优泉、花西子、zeesea、美康粉黛、透蜜、玛丽黛佳、安美、橘朵、卡姿兰、vnk、健美创研。

花西子散粉夺魁

数据显示，定妆蜜粉、唇膏、粉底液、多功效卸妆水、多色眼影盘销势趋旺。100-200元之间价位受众者较多。从产品畅销排行来看，花西子蜜粉、M·A·C唇膏、阿玛尼哑光唇釉最受追捧。

外资明星产品京东卖得欢

数据显示，TOP30单均被外资品牌获得，成交均价多为200元以上，品牌消费力集中在迪奥、贝德玛、魅可、圣罗兰、纪梵希等知名中高端品牌彩妆明星单品上。产品类别选择上，以哑光唇膏、多效洁肤液、散粉、隔离为主。