第一。
文｜春晓
随着中国消费者的消费心智不断成熟，消费导向从以往的性价比为主，逐渐转化到以体验感为主的过程式消费，这也将会进一步推动中国美业的升级与转型。所以在这过程中，产品力成为衡量产品是否值得购买的一个重要维度，并在今年618电商大促中得到了印证。
在刚结束不久的618，多个国货美妆品牌挑起主角的大梁，拿下了细分行业第一，譬如专研玻尿酸护肤品牌“颐莲”。据悉，颐莲玻尿酸补水喷雾蝉联天猫保湿爽肤水热销榜第一，在热销、回购、好评多个维度也夺得了榜首之位，今年618品牌全网累计成交额超8352万元，同比增长98.1%。
首次上新参与618的颐莲“玻尿酸+富勒烯”产品颐莲玻尿酸活颜焕亮精华液也卖出超1.4万支，首秀告捷。专注于玻尿酸护肤，用经营新品牌的理念完成自我的革新和迭代，颐莲品牌成为新时代的“国货之光”，不止于玻尿酸，依托品牌和母公司福瑞达生物对玻尿酸护肤多年的研究，颐莲还有一个更远大的目标。
打造品牌IP，树立国货自信
酣战了20多天的618终于谢幕，在今年的这场较量中，除了国际美妆品牌，众多新锐国货品牌因有着特定的品牌“人设”，审美在线、品质过关等优点，满足了年轻人的新消费需求，也在618大战中脱颖而出，形成了一股新势力。
颐莲作为一个国民老品牌，不但冲破了国际大牌和国货新势力的包围圈，还在今年618跑到了最前面。背后的逻辑就在于多年的耕耘形成了“专研玻尿酸护肤”的品牌定位。
一直以来，颐莲产品的配方秉持着纯净理念，温和安全，适合年轻人皮肤，从产品配方和定位属性上贴合了年轻人的需求，这也是打入年轻群体的关键前提。
同时，用专业科学的方式引导“成分党”，构筑与消费者对话的新桥梁，颐莲实现了品牌年轻化。单纯地强调产品背后的成分并不理智，构成产品功效的要素有很多，需要聚焦成分浓度、复配比例、吸收渗透层次等等。
所以在此次618之际，颐莲与美丽修行合作推出产医研项目，借助科研团队、皮肤科专家去传递品牌的研发经验、前沿科技能力，树立起国货自信；也用专业知识帮助消费者建立成分认知，筛选护肤方案，最终在618实现精准转化。
累计卖出720万瓶，大单品大爆发
在今年618，颐莲品牌通过满减、买赠等优惠政策，最大程度让利消费者，刺激了消费者的购买热情。天猫数据显示，颐莲经典大单品玻尿酸补水喷雾全网销售822602瓶，蝉联618保湿爽肤水热销榜第一名，同时也是消费者回购最多的一款爽肤水。品牌方也介绍，目前该补水喷雾已累计销售720万+瓶，获得了天猫2021年度金妆奖年度趋势护肤品类单品奖。
据介绍，相比一般的补水喷雾成分多是天然矿物水，补水保湿时间短、效果差，颐莲玻尿酸补水喷雾融入了福瑞达专利双重玻尿酸，小分子玻尿酸渗透力更强，给肌肤补充水分，大分子玻尿酸则能在角质层形成锁水膜，加固保湿力度。
以喷雾这类高频产品，用更低的成本和更高效率教育消费者，建立市场对玻尿酸护肤的大众化认知，颐莲品牌的策略可谓精巧。现如今，从入门级的补水喷雾到进阶护肤精华面霜、眼霜等等，颐莲已经形成了丰富产品线，在今年618大卖，而且各大渠道全面开花。据悉，次抛原液系列全网卖出1047690支、颐莲玻尿酸嘭润水乳套装全网累计卖出34150套、颐莲玻尿酸分体面膜全网售出1275780片。
与此同时，颐莲在天猫渠道实现108.4%的同比增长，京东自营店同比增长1480%，京东店铺热销榜第三。分销和专营店渠道等各大渠道也均实现强势增长。
没有一场胜仗是靠“躺平”赢得的，厚积而薄发。颐莲多年来专研玻尿酸护肤，利用自身的科研、生产优势，将玻尿酸的护肤功效发挥到极致，并紧跟时代发展，用全新方式对话新生代，加强消费者对颐莲专业、专注科研型品牌的认知，颐莲在今年618爆发自是水到渠成。
无限进化，玻尿酸+引领新风口
在医疗、护肤等众多领域，玻尿酸都有着重要地位和广泛的应用历史，随着技术迭代，玻尿酸原有的价值边界也不断被拓宽。对颐莲而言，通过自身技术创新甚至跨界协同，开发出更多有价值的产品，是品牌下一个研究方向，也即是颐莲今年正式提出的“玻尿酸+”战略。
前不久，在福瑞达生物和上海CBE联合举办的2021中国玻尿酸+富勒烯行业高峰论坛上，福瑞达与福纳康正式达成战略合作，共同挖掘“玻尿酸+富勒烯”的护肤价值，开启了颐莲“玻尿酸+”战略的序章。
在双方看来，玻尿酸能最优化地解决富勒烯溶解性和均匀分散性问题，真正有效激活富勒烯的抗氧化等功效，也能发挥出玻尿酸护肤的长尾效应。基于此，双方协同研发出新的护肤成分HAFULLERENE®，应用于颐莲首个“玻尿酸+”产品——颐莲玻尿酸活颜焕亮精华液。据品牌方介绍，该产品采用纳米复配技术，玻尿酸与富勒烯有机配伍，主打抗自由基、舒缓修护、弹润紧致等功效。
“玻尿酸+富勒烯”的组合是一次大胆的创新，未来，在“玻尿酸+”理念的指导下，颐莲会坚持以严谨和前沿的科研思维、技术深挖玻尿酸自身的价值，以及与其他功效成分的协同增效，当然也会在应用端上无限延伸，从护肤、洗护、彩妆再到食品等领域，引领一个个新风口。
这也再次证明，颐莲“专研玻尿酸护肤”绝非一句口号，已然成为品牌不断进化发展的指南针，“玻尿酸+”则意味着科技无边际，颐莲品牌的阈值也将是无穷大。
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