李佳琦，2019年的超级网红，顶级流量，简直就是一部“印钞机”。
目前李佳琦淘宝直播粉丝数已经逼近千万，每次直播超过200万人观看；入驻抖音之后不到两个月粉丝数突破千万。李佳琦的赚钱速度真的可以按秒来计算，他曾15分钟卖掉15000支口红，2019年淘宝618，他用3分钟卖出5000单资生堂红妍肌活精华露，销售额超600万。
他的在线直播火爆到连弹幕都根本看不清楚。只能听到李佳琦的嗓音：“所有女生！所有女生！听我的一定要买到它！321！来！好了！没了”去年双十一的淘宝直播，整整四个小时，居然有高达3000万人观看直播，小到辣椒酱，大到沙发，库存几十万的商品上架3秒被抢空......
实在是太刺激了。网络直播销售火爆的其实不光一个李佳琦。2018年，淘宝网公布的数据显示，直播平台带货超千亿，同比增速近400%，创造了一个全新的千亿级增量市场。绝大多数网络直播销售的人都选择了在自己熟悉的范围内，专注于自己垂直内容的打造。
以杭州男子雷宾为例，六年前他在淘宝开了一家小店，专门代表白、代分手、代复合、婚姻挽救……六年时间里，他竟然促成了八千对情侣。他对自己的身份定位是“情感工程师”，而每次执行任务，都需要设计身份，有时候是送外卖的骑手，有时候是水电工。生意最火爆的时候，他一天要接待三千个情感咨询业务。
但正如前文所说的，这些网络直播销售们何以能做到每天这么多的输出，赢得这么多消费者们青睐呢？很多自媒体找到了答案。专业与敬业！没背景、没资源，做到年入千万的“口红一哥”，李佳琦三年前，还是个月入三千的化妆品导购，现在他的家已经改造成了一个大型仓库，码放着数不清的香水、口红，护肤品，目的只有一个：就是为了熟悉产品，随时工作。他能够从几万只口红槽里，3秒钟找出准确色号，脱口而出特色、优势以及体验的效果；直播的4个小时里，他以每分钟超过300字的语速介绍了48样产品，他直播间一晚上的销售量超过专柜一年。这种强大到近乎可怕的专业能力，绝非一日练成。
一年间，除了同事带他出去吃过两顿饭之外，李佳琦再没有出过门。有一次，一口气试了380支口红，嘴巴剧痛，如火灼烧。去年春节，李佳琦带着父母去泰国度假，但李妈妈说：“他全程都没怎么玩，整天都在逛免税店，研究最新产品，回国后又马上投入工作，在家里一晚上都没住。”
作为一个个体，李佳琦们的专业与敬业几乎已经无可挑剔了，但作为一个向亿万消费者推荐产品和服务的商业环节，帮助商品完成“这惊险的一跳”，仅仅依靠个人的努力和勤奋是远远不够的。试想，李佳琦们凭借个人在某个领域的长期积累，可以做到对该品类的商品如数家珍，手到擒来。但仅一晚上的销售就涉及数十款产品，他自己的专业是否还足够，他的勤奋还能否解决信息爆炸式的增长。近日，还是这个李佳琦，在直播中“又便宜又实用的不粘锅”就被鸡蛋糊锅的试验当众打脸。产品是否真如他们的广告语那般美好，实在是要打一个大大的问号。
网红产品的真假优劣，需要接受消费者和市场的检验；网红带货的套路，也在被用户和监管平台逐渐摸清；网红的品牌形象，在经历流量变现的冲洗后越来越露出真实面目。随着消费者辨别能力的提升、平台监管的收紧、执法力度的加强，网红带货终将回归初心：让更多优质商品，遇见真正需要的人。网络销售直播们，请不要透支你们的信用。
（文中图文来自“人民日报”、“向上生长”、“东方网”、 “信用中国”、“中商企信用”等资料查询、整理）
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