无印良品入华这么多年，说起它被山寨的次数，营销君表示完全数不清。除了被山寨，无印良品还有一群“学徒”品牌与它竞争市场占有率。光四年时间就降价了9次，可以想象无印良品的举步维艰。
更惨的是，无印良品最近居然还被山寨打败，以后它在中国市场的LOGO也许还只能用“MUJI”了。
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真假“无印良品”
日本良品计画成立于1989年，2005年开始进入中国市场，并一直使用着“無印良品”的商标。然而，在它还没有进入中国市场的时候，就曾有一个公司抢先注册了“无印良品”。2004年8月2日，该商标转让给北京棉田纺织品有限公司，一直到现在，棉田纺织品公司都享受着这个商标的使用权。
营销君惊讶地发现，山寨无印良品除了英文招牌是是"Natrual Mill"与日本无印良品的"MUJI"不同外，商店内部装潢、产品、价格都几乎完全相同，相似程度被指高达99%。也因此被很多人认为是山寨店、冒牌货。
于是，真假“无印良品”的商标争夺战就开始了，双方针对到底谁先申请了“无印良品”商标展开了激烈的争论。
虽然良品计画提交了诸多证据证明在异议注册商标申请前，已经在中国大陆境内在第24类商品上已经使用并有一定影响，但这些证据都只能证明“無印良品”商标在日本的知名度情况。
这场争论一直持续了好几年，最近终于有了结果：良品计画输给了中国山寨版“无印良品”，并且不允许再使用含有“无印良品”的标识。以后在中国，日本良品计画也许只能以“MUJI”的形式出现在商场里。
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品牌的山寨之痛
营销君曾经逛街的时候，看到街边开了一家名叫“新百伦”的店，内心一边想着什么时候New balance都在直接用中文名开店了，一边走进店内。
结果仔细一看才发现，虽然这些鞋子和New balance的样式没有任何区别，但其实英文名都不是New balance。店员表示他们是中国的“新百伦”，而且他们还告赢New balance并获得了一笔赔偿。
震惊的营销君回家上网搜索才发现，和无印良品、New balance一样惨遭山寨品牌抢注商标的情况还不少。
韩国美妆品牌ETUDE HOUSE在还未进入中国市场前，被韩妆代购圈称为“爱丽小屋”，国内的山寨商家便趁着它们还没进入中国，抢先注册了这个名字。结果ETUDE HOUSE正式进入中国之后只能叫“伊蒂之屋”，中国“爱丽小屋”还因此欺骗了很多不明真相的消费者。
风靡全网的“社会人”小猪佩奇也惨遭山寨抢注。营销君了解到，深圳市某公司仅在2016年，就申请注册了28类别名为“小猪乔治”的商标，商品和服务范围涵盖游戏机、棋、木偶等。正是因为这些山寨的猖獗，让小猪佩奇的母公司娱乐壹英国有限公司开始了一场盛大的“打假行动”，光是“小猪佩奇”的假冒产品就查出了高达13000多件。
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如何应对恶意抢注
为了保护自己的商标不被山寨，很多知名品牌在申请商标保护的同时，不惜申请一大堆相近的商标来保护自己。
小米科技有限责任公司注册了“大米”“蓝米”“黑米”“紫米”“橙米”等商标；阿里巴巴就更厉害了，注册了“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里爸爸”“阿里妈妈”等一系列的“阿里家族”。
就算是名人，也要好好保护自己的“商标”。某些企业为了减少开支并迅速提高知名度而投机取巧，在未经允许的情况下将名人姓名作为商标注册，近年来此类案例比比皆是，比如“姚明”“科比”8号球衣等。
董明珠曾经就因为被人擅自使用了自己的名字，于是去申请注册了好几十个“董明珠”的商标来保护自己。
品牌们一旦走红，总是会发生被其他人恶意抢注的事情。营销君曾经说到的鲍师傅，就因为对注册商标品类的疏忽，而被别人捷足先登，到现在都只能哑巴吃黄连。
商标的注册和使用也有地域的区分，如果品牌们在未来有开发海外市场的规划，一定要先于产品将商标提早进行国际注册，避免将来因商标纠纷，而产生一系列不必要的损失。
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