爱马仕开出天猫旗舰店，推出专享香水刻字服务

在Chanel、Dior的美妆品类相继入驻天猫之后，奢侈货圈的“顶流”爱马仕也在天猫开启了新的探索。1月22日，爱马仕官宣上线爱马仕香水天猫官方旗舰店，主营香水、润肤露、香皂等产品，还推出了天猫专属定制服务——香水刻字。

图说：爱马仕天猫官方旗舰店

顶流爱马仕一直被消费者称作“进店需要勇气”的存在，而此番开出天猫旗舰店，平添亲和力。页面显示，该店在前期试营业以来已经吸引了1.1万粉丝。

正如苹果开通产品刻字服务一样，爱马仕香水刻字服务必然引起“剁手党”们的创作欲，除了刻名字之外，少不了的是用户自嘲玩法：六神、海天、金龙鱼……

“能在香水瓶上刻‘六神’么？”

“亲亲，不好意思，只能刻12个英文字符哦”

“哦，那就刻six god吧”

……

图说：爱马仕在天猫推出专属定制服务

据了解，线上专属定制服务，是天猫开辟的个性化产品。最早在2019年，祖玛珑入驻时开启。为此，天猫成立专项团队，横跨产品、技术、规则、行业运营等多个部门，历时3个月打造出一套开放系统。

目前已有香奈儿、迪奥、海蓝之谜等20个品牌投入使用，已经成为大牌入驻天猫的标配。据了解，除了奢侈品外，这项服务未来还将向电动牙刷类产品开放，满足年轻消费者对个性化的要求。

这是继2018年在官网开通电商服务后，爱马仕在线上迈出的又一大步。事实上，爱马仕在电商领域的每一步都走得十分谨慎，要在品牌调性和受众偏好之间，保持微妙的平衡。

爱马仕首席执行官Axel Dumas曾在2018年时表示，有意与天猫等第三方电商平台合作，“但必须经过细致的讨论，我们对选品、展示、定价等要有严格的控制”。香水无疑是爱马仕试水天猫的最佳试金石。

奢侈品牌积极押宝中国市场，纷纷加快入驻天猫的脚步，宝格丽、迪奥已经在2020年开放，而爱马仕后，正在路上的还有Gucci美妆店。天猫香水品类即将集齐“商业香”大满贯。

小众“沙龙香”也不甘于后，法国Diptyque，Maison Margiela马吉拉香水，Juliette Has A Gun佩枪朱丽叶已经开出天猫旗舰店。据悉，解放橘郡、Roos&Roos紧锣密鼓筹备中。

目前，中国已成为全球第二大化妆品消费市场，天猫是其中增长最快的一极。据天猫美妆与CBNData共同发布的《中国美妆消费趋势报告》显示，美妆线上增速是线下增速的11倍，天猫增速又是线上整体增速的1.1倍。

据时尚商业媒体LadyMax报道：开出天猫旗舰店，与8亿消费者直接沟通，将给爱马仕香水业务提供强劲的增长动力，这正是爱马仕亟需的一股新的推力。