网红会是下个渠道？这个国产彩妆新品牌想试试水

回顾渠道和品牌发展历史，会发现一个不可否认的事实是，每一个新渠道的诞生都会成就一批新品牌：CS渠道成就了自然堂、卡姿兰、欧诗漫等等；电商成就了AFU阿芙和御泥坊；而今新渠道在哪？有观点认为是——“网红”。

尽管这一观点可能不能得到所有人的认同，然而实践出真知！国产彩妆新品牌7SECS要将“网红”作为渠道，这在国内可能会成为第一个吃螃蟹的人。

7SECS中文意为七秒，源于美国著名形象设计大师罗伯特·庞德提出7秒定律：你只有7秒让人决定你的第一印象。

7SECS的目标群体是17~25岁的消费者，首个系列产品定价在75-119元之间，套盒定价495元。产品灵感来源于各个时尚潮流城市街头，所以产品以各个时尚都市划分系列，每系列选取该城市的代表性单品。首站是首尔，代表单品为气垫，此外还有口红、口红棒、眉笔、眼线笔4个单品及套装。同时，城市潮流元素也会体现在包装中。譬如，首尔站的套盒包里就是一副城市手绘图。

据介绍，目前品牌主要销售由网红店铺完成。虽然7SECS同名天猫旗舰店也已开出，但上新仅限于网红店铺。

目前已有虫虫chonny和邹邹的店铺开售产品，虫虫chonny将7SECS放在“国货新势力 不容小看”的分类中，分类中的彩妆产品还有玛丽黛佳的塑性双效画眉笔。7SECS产品中销量最高的是口红，售出64件，但尚未有评论。

据品牌方介绍，接下来将有包括“delicious大金”、“朴瑟seul”等共计18名网红的淘宝店铺将陆续开售7SECS，6月各位网红还将通过视频、直播、推文等多形式推广7SECS产品。

这个新品牌之所以有底气在网红渠道试水，是因为其背后是如涵电商和OIB.China设计公司，7SECS是双方联手推出的时尚美妆品牌。前者是张大奕的母公司——如今中国网红孵化的第一平台公司；后者是专注于化妆品行业的设计公司，代表作有韩束雪白肌系列。

去年12月5日，张大奕个人美妆淘宝店“口红卖掉了呢”开业，发售的第一款产品口红在2小时内售出2万支。经此一役，试水成功的张大奕及其背后的母公司如涵电商看到了网红电商下半场的掘金地——美妆。

OIB.China总经理吴志刚表示，如涵目前集中主要项目是服装，但他们认为美妆将是未来，所以想借本次合作在这一领域有所发展。

据了解，7SECS从2016年10月立项，历经半年的筹划时间，在4月20号正式上线。在品牌操作上，如涵电商和OIB.China分工合作：品牌设计、产品研发和协调生产都由OIB.China完成；如涵则负责销售，即利用旗下18位网红来推广销售。据悉，销售业绩分成由如涵决定，为培养自有品牌，一般如涵给网红的利润分成会是平常通货利润的两倍以上。

事实上，7SECS要探索的不止是新渠道。在保证质量的前提下，7SECS还想尝试快美妆的模式，力争产品实现3、4个月上新。据介绍，7SECS产品的研发设计由代工厂完成，生产环节都找到了这一品类顶级的代工企业。

譬如首尔站系列中，口红出自意大利代工厂莹特丽化妆品（苏州）有限公司，眉笔是玛丽黛佳的自有工厂上海创元化妆品有限公司，气垫是韩国气垫鼻祖蔻诗曼嘉化妆品（中国）有限公司。

从这一点来看，7SECS在某种程度上也是中国化妆品行业成熟度的侧面反映，从品牌设计、产品研发生产到销售，每个环节都紧密配合，高效完成。

吴志刚表示，不仅要将7SECS打造成为时尚网红彩妆第一品牌，OIB.China也立志做时尚美妆品牌孵化器，未来打造更多潮流个性品牌。