宝洁再甩卖 1.08亿美元脱手香水品牌Rochas

文/无时尚中文网 林璧莹

3月19日，Inter Parfums Inc.法国全资子公司Interparfums SA 宣布已经与全球最大日用消费品集团宝洁，就收购法国时装及香水公司Rochas 达成协议，使Rochas 成为该香水分销制造商旗下首个时装品牌。

此次交易的金额为1.08亿美元，Interparfums SA 将以中期贷款融资支付，预计在2015年上半年前可完成交割。

据交易公告，由Marchel Rochas 于1925年创立的Rochas 在2014财年录得净销售4,600万美元，主要由Eau de Rochas 香水系列贡献，并包括时装及配件业务的授权收入200万美元。Rochas 2006年中止了时装业务，2008年任命意大利设计师Marco Zanini 为创意总监后成功复兴，现任创意总监为同样来自意大利并拥有个人时尚品牌No. 21的Alessandro Dell’Acqua。

自从2013年3月失去博柏利香水代理权之后，Inter Parfums Inc. 便积极作出收购，先后夺得了Shanghai Tang、Agent Provocateur 和Oscar de la Renta 的香水合约。

而随着美容行业大势已去，自身发展原地踏步的宝洁正积极探索出售更多的美容护理品牌。

在2014年8月集团发布最新的品牌组合精简策略之后，宝洁已经相继出售了金霸王电池业务、香皂及沐浴露品牌卡玫尔的全球业务及激爽除北美及加勒比地区外的业务。

彭博社引述消息称，宝洁现在正研究美容、头发和个人护理品类旗下每一个品牌，计划出售不具有市场领导地位的品牌，当中最有可能被脱手的是部分彩妆、美发沙龙和香水业务，小型品牌Rochas 便属于其中之一。另外美发品牌威娜早就被知情人士点名会被淘汰。

据无时尚中文网数据，宝洁美容、头发和个人护理品类2014财年销售总计195.1亿美元，同比下滑2%。而集团最近发布的二季度财报显示当季该品类依然挣扎，是集团五大品类中唯一没有实现有机销售（撇除汇率因素和并购及处理项目）增长的品类，有机销售录得1%的跌幅，净销售也以6%领跌。

虽然该品类的护发业务（潘婷、飘柔、海飞丝、伊卡璐丝焕和威娜）已有复苏的初步迹象，但其它业务仍然在苦苦挣扎。集团在二季度财报中指出高级护肤品和个人护理品牌是有机销售下滑主因。宝洁集团是杜嘉班纳、古驰、雨果·博斯和Escada 等奢侈品牌的护肤品和香水制造商，也拥有高档护肤品牌SK-II 和大众彩妆品牌封面女郎等。而该品类中分别占据各自领域王者地位的两大核心品牌潘婷及玉兰油则会得到集团重点照顾，希望可以重拾增长。

Euromonitor International 分析师Oru Mohiuddin 批评宝洁的美容、头发和个人护理品类近几年几乎原地踏步，没有跟随行业发展。相比全球最大美容产品集团欧莱雅通过不停并购具有潜力的中小品牌和有针对性地实践销售策略，宝洁在这个变得越来越细分化的美容产品市场竞争力相形见绌。

宝洁的目标是在今年7月完成100个品牌拆分，留下10个品类中65个核心品牌，目前已处理35个品牌。