瞄准中国初创企业，资生堂想干嘛？

国际化妆品企业对中国市场的布局已经越来越深入，9月15日，资生堂全球创新中心（GIC）开放式创新项目“fiBona”（菲波娜）正式落地中国，意欲携手全球科技创新平台领军企业璞跃中国，共同在中国发起初创企业招募。

据了解，“菲波娜”项目包含了4项主要活动：初创企业共创计划；与消费者交流实现产品开发和解决方案的共创计划；在研发早期发布产品雏形和公开测试；营造不分公司内外的开放文化。其中，“初创企业共创计划”是资生堂尤为重视的一项。

“菲波娜”项目所依附的资生堂全球创新中心于2019年4月起全面运营，以“多元化人才与知识的融合”为理念，开展各式创新活动。早在创新中心创立之初，资生堂便曾表示：“未来将继续寻求将初创公司独特的创新想法与我们现有业务的研发能力相融合，以及商业化，旨在于前所未有的新业务领域创造价值。”

如今，“菲波娜”正式落地中国，对国内一众初创化妆品企业将产生重要的影响。据悉，在今年“菲波娜”将启动“与初创企业共同创建”的第四阶段，这是资生堂在中国的主要活动计划之一。

值得注意的是，“菲波娜”项目将重点关注“医疗美容”技术，致力于创造满足中国消费者需求的“高效”美容解决方案以及“整体美容”技术，通过全面的健康监测管理，融合资生堂自身强大的科研优势，为中国消费者提供由内而外的整体美容解决方案。

随着时代的发展，消费的升级，年轻消费者对肌肤护理的追求已经越来越高端，越来越全面，“医疗美容”愈来愈成为最重要的护肤需求。许多护肤品牌都在努力追求功效性与安全性的完美融合，这对产品的技术性有着很高的要求，而“医疗美容”则可谓为此而生。

可以预见，“菲波娜”项目的投入也将大力推动中国“医疗美容”行业的发展，为中国医美初创企业也提供了更多的机会。据悉，在今年年末，资生堂将从多个维度评选出优秀的初创企业开展全新合作。

今年上半年财报显示，资生堂在中国市场的上半年销售额达到了1157.3亿日元，超越了日本本土市场的1156.6亿日元销售额，可见，中国已然成为资生堂最大的美妆市场。未来，资生堂对中国市场的布局将会更加广阔深入。

不仅是资生堂，多数国际美妆巨头企业均对中国市场以及国内初创企业充满了野心。如2021年6月，旗下拥有Nivea、Eucerin、La Prairie等多个品牌的德国化妆品集团拜尔斯道夫便宣布，意欲通过与天猫的合作将自己的NX Nivea加速器项目拓展到中国，孵化中国的美妆创业公司。

该项目从100多家候选公司里选择了五家中国创业公司Lake Lab、Basic Lab、2XY、Turflan和Moja作为首批孵化对象，它们能够在未来借助拜尔斯道夫的行业资源和专业经验，进一步发展自己的品牌。

2022年5月，欧莱雅宣布在中国市场创立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，落户上海市奉贤区东方美谷核心区内的临港南桥科技城。主要投资营销、数字、研发、数据、供应、包装领域里具备高增长潜力的科技创新公司，同时从财务层面支持初创企业的发展，同时为他们提供融入欧莱雅全球生态系统的途径。

2022年9月2日，巴斯夫也在其官网宣布与中国初创公司英格生物结成创新合作伙伴并签署合作协议，其中包括巴斯夫对英格生物的战略股权投资。

在国际美妆巨头的助力之下，中国一众化妆品初创企业或能获得更优良的发展环境。