近年来，随着消费者的成熟和理性，他们在化妆品产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水、控油、敏感肌肤、收缩毛孔、祛黑头这些概念越来越受到消费者的认同。眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求。
其中，眼霜、精华一直以来都是护肤品中的皇冠产品，具有单件小而功能成分高的特点，也由此成为了各家的必争之地。但是，要想在眼部周围的方寸之肌做出文章，显然需要下一番大工夫。
最近，说到热销全网的爆款黑科技眼霜，不得不提水密码的热能版白金熨斗眼霜。数据显示，该产品上市至今，全渠道累计销售近180万支；在今年双十一期间，还获得天猫榜单-优选眼霜榜、平价眼霜榜TOP1，总榜TOP6的骄人业绩，实现了销量和口碑的双爆棚！
这款眼霜之所以如此热销，也是有原因的。
从背景上看，早在2017年，一句“用最贵的眼霜，熬最晚的夜”突然在网络中引起了无数女生的共鸣。而“熬夜一时爽，一直熬夜一直爽”、“没什么特长，但熬夜一把好手”等话题也引发不少年轻人关注。根据《95后夜猫子报告》大数据，以95后为代表的年轻人，夜间活动集中在22:00-02:00之间。尽管多数大学生受到熄灯制度的约束，仍有三成95后熬夜到1点，超过35%的夜场电影用户为95后。年轻人对电视剧类型的偏好不拘一格，古风偶像、现实题材都是95后夜猫子的“陪睡”选择。
2020年8月欧珀莱和秒针系统发布的《中国女性抗老态度白皮书》显示，“320万+中国女性专业肌肤测试数据”证明，“早衰”并非危言耸听，20岁-24岁女性表皮层问题严重，同时真皮弹性受损，出现了这个年纪不应有的皱纹危机。影响20岁-24岁女性皮肤状态的三大“元凶”分别为熬夜、失眠、暴饮暴食。而习惯性熬夜已经成为仅次于暴饮暴食的第二大原因。
相比于年轻一代，25岁-29岁女性的护肤意识显著提升，无论是对护肤的重视程度，还是为之投入重金的意愿，相比于年轻一代都提升显著。加之他们都是有消费能力的人群，出于“颜值”对职场的促进作用，眼霜几乎成为他们的标配。
不过，清扬君认为，水密码热能版白金熨斗眼霜之所以能够在众多眼部产品中脱颖而出，除了满足年轻消费者精细化的护肤需求以外，还有品牌自身不断科技加持的重要原因。
为了加快推进“全球融智计划”，迈向美学科技企业，作为丹姿集团旗下的核心品牌，水密码积极寻求转型与升级，以科技创新赋能品牌突围，推出全新WETCODE PRO专研系列，并在全球范围内搭建“水密码·科技名人堂”平台，汇聚最顶尖的科技美肤最强专家天团，致力为消费者提供专业高效的美肤体验和更具针对性的皮肤护理解决方案，重构品牌竞争的新优势。
作为水密码科技战略升级的年度匠心力作，这款热能版白金熨斗眼霜是由水密码科学家携手“科技名人堂”中的法国权威化妆品协会主席、被誉为“胜肽之父”的卡尔·林特纳博士(Dr.Karl Lintner)联合研发，其具有“3大核心功效+ 1大护肤黑科技”，即：
1、 快速淡纹：蕴含蛇毒肽，对外迅速抚平眼周纹路，即时淡化细纹。作为淡纹效果最快速的一种胜肽，可以通过减少肌肉收缩，达到平滑皱纹效果，淡纹效果超越肉毒杆菌5倍，能有效对抗鱼尾纹、法令纹、表情纹等6种皱纹。
2、 持久抗皱：蕴含三胜肽，对内高效促进胶原蛋白生成，深度持久抗皱。三胜肽的皮肤渗透性最佳，可直接对真皮层起作用，不仅促进胶原蛋白生成，还能防止胶原蛋白降解，帮助紧实眼周，提拉眼角，多方位延缓眼部肌肤老化，让双眸绽现充盈紧实。
3、 去黑眼圈：含有E-Bright精粹（EGCG+VC乙基醚），超强抗氧化功效，能够帮助促进血液循环，改善色素沉着，有效提亮眼周，淡化黑眼圈，焕现眼周明亮光采。
4、黑科技加持：1支白金熨斗（热能版）=1支眼霜+1支美眼仪，具体来讲，水密码热能版白金熨斗眼霜特有专利热能微震按摩头（专利号ZL201921591284.0），有两档开关，第1档开关按一下可以清凉焕活，高频微震淡化眼周纹；第2档开关按两下，Heat-Tech热能技术10秒可以达到43℃(±2℃)，能达到舒缓按摩、促进血液循环，实力淡化黑眼圈。而且还能多次充电，尽享按摩时刻，兼具高科技感和强功效性。
水密码专研首席皮肤专家赖维教授在介绍这款产品研发背景时称，“眼部是最容易显老的部位，眼纹是眼周老化最主要的体现。水密码热能版白金熨斗眼霜就是帮消费者解决这一难题的。”
数据说话，经第三方权威测试机构检测，白金熨斗能更快速的淡纹（干纹、表情纹），涂抹一次后，鱼尾纹减少28.43%，眼下纹减少23.44%，抬头纹减少31.38%。白金熨斗能更持久的淡化皱纹，抵抗皮肤松弛，连续使用4周后，鱼尾纹减少33.94%，眼下纹减少30.94%，抬头纹减少35.51%，法令纹减退27.2%。
据清扬君了解，截至目前，水密码白金熨斗眼霜（第一代和第二代产品）累计出货近180万支，水密码天猫旗舰店中该产品累计收藏29.79万，累计好评20.83万。水密码热能版白金熨斗眼霜优异的使用效果，也得到了王菲菲、周海媚、董璇、阿娇、白冰、李小冉、张韶涵、徐璐、洪欣、黄圣依等众多明星大咖、美妆达人的强烈推荐。在她们的眼中，好产品固然重要，而加持了黑科技的好产品，更能激起消费者对护肤的兴趣，即便是“懒人”也能更方便、更舒适的使用，还能获得超乎想象的惊人美眼效果。
趋势是正在发生的未来，而高科技、功效性正是美妆行业未来的发展趋势。数据显示，科技类、功效性护肤品销售额多年连续递增，其增速赶超大盘，同时消费者购买行为趋于理性，社交平台口碑正日益成为决策重点。品牌只有持续不断地创新升级，更新迭代，用产品实力与消费者搭建零距离的沟通桥梁，才能在未来的市场竞争中激起新的浪花。
水密码热能版白金熨斗眼霜的推出，也让清扬君想起了水密码刚刚推出的量肤适配系列。该产品在WETCODE PRO系列基础之上升级问世后，就得到业界和消费的普遍关注。在业内人人士纷纷研究水密码如何解决护肤品量肤定制问题的时候，水密码天猫旗舰店第一批尝鲜的消费者，已经开始对使用的产品进行评价，其中“新奇又高端的精华”、“超出了预期”、“效果真的很好”是消费者普遍的评论。
正如水密码品牌负责人所讲：“受到消费者需求的变化和新技术的驱动，水密码不断探索‘美妆+科技’的融合创新，与消费者建立起基于科技实力与产品品质的感情链接，推动品牌科技力的再度升级。”水密码“量肤适配”系列如此，水密码热能版白金熨斗眼霜亦是如此。水密码在不断自我升级的同时，正在潜移默化地改变行业同质化的竞争局面，促进产业升级和创新发展，引领行业进行新一轮产品科技变革。
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