铁板炒口红、“画皮”面膜,进博会美妆新品创意爆棚|一周鲜事

2023-08-05

美妆产品创意十足。

11月5日—10日第二届中国国际进口博览会在上海举行,

各国企业们都带着严肃的愿景参与进来,

但它们带来的产品却是创意爆棚,

如曲面屏包包、永生花戒指等体现中国灵感的产品,

让进博会展馆中充满了奇妙“景点。

其中最不得不提的,是韩国化妆品集团爱茉莉太平洋集团带来的旗下新品牌espoir。

一向在营销上颇有新意的韩国美妆,

在espoir还未进入中国就借住进博会吸了一大波眼球,

邀请来韩国美妆师现场为观众调配口红,

色号是时下最流行的“干玫瑰色”。

重点是这款口红是用锅铲在铁板上“炒”出来的,

美妆师先将七八种颜料以次铺开,

再用铲子将它们炒在一起,最后加入粉末,

一款口红就现场做好了,

整个制作过程就如同我们爱吃的铁板鱿鱼。

另一款有看头的产品是花王嫒色蓓优密美丝膜,

这款将于12月4日在日本上市的面膜堪称现实版“画皮”,

因为它在皮肤表层形成可以被撕下来的薄膜。

这款产品的使用,需要在洁面后先涂上化妆水、乳液,

然后使用专用护肤液和喷洒丝膜。

这个产品据称能够帮助皮肤锁住水分和护肤品的营养成分,

第二日清晨会在皮肤上形成一层薄膜,

只需要像剥掉鸡蛋清的膜一样将丝膜取下即可。

第三个看点是国际美妆大牌兰蔻带来的,

但它吸睛的地方不是产品,

而是摆满展位的玫瑰花,

每一天都是鲜艳的不禁让人怀疑它的真假。

事实上,在展区中心的玻璃器皿中的玫瑰是假的,

但是周围的玫瑰都是真的。

据介绍,这个玫瑰的品种叫做厄瓜多尔,

花期最长能达到3-4天,

非常接近兰蔻经典系列产品中使用的原料玫瑰,

由于原料运输的限制兰蔻使用厄瓜多尔品种进行替代。

而为了能保持这些玫瑰在进博会期间新鲜怡人,

品牌备用了大量玫瑰随时准备进行替换。

总结:进博会是中国在国际贸易发展史上的一大创举,展现了中国与世界互利共赢、携手共进的胸怀与担当,给世界各国包括中国企业一个相互学习交流的机会。国货美妆品牌面对国家新一轮更高水平的对外开放,应在积极地对外交流中担起重振民族日化行业的重任,坚持并加快创新增长,不断提升公司整体实力,实现高质量发展,将国货美妆做大做强,做出中国特色,用实际行动助力新一轮对外开放。

IP营销热,美妆圣诞限定产品争奇斗艳

圣诞节的脚步越来越近,

各美妆品牌的节庆限定商品也陆续曝光,

包装设计各有侧重,

旨在把节日的氛围融入到彩妆中去,

陪伴大家渡过欢乐圣诞,

也是交换礼物可以参考的清单。

每年都会推出圣诞限量彩妆系列的ETUDE HOUSE,

在2019年邀请到神秘来宾-圣诞老人的麋鹿鲁道夫,

送上圣诞大礼。

整系列的包装以温暖的红棕色、如圣诞雪夜的白金微光色为重点色,

共推出眼影盘、香氛蜡烛、刷具组等多款商品。

产品缤纷的外包装盒,

里面装有麋鹿图案的香氛蜡烛,

淡淡的茉莉花香与依兰香作为前味,

夹杂着淡淡的木香与香草气,

使整个空间中都弥漫着轻松的气息。

TOM FORD将于12月13日上市的一款2019圣诞限定唇膏,

风格恰与ETUDE HOUSE相反,

以上个世纪80年代的迪斯科风格为灵感,

采取的是蓝紫色和银白色两个冷色调,

Sparkle闪闪发光,

仿佛闪耀的雪地,

打造冰霜感唇妆。

一直走在时尚前沿的国际大牌Dior,

2019圣诞新品也十分不俗,

特邀法国超现实艺术家Vincent Darré全新打造迪奥2019欢庆圣诞倒数日历,

完整呈现迪奥工艺之家精雕细琢之美,

满载24个迪奥香氛世家的奢华惊喜,

仿佛踏入巴黎蒙田大道30号的缤纷圣诞月。

总结:在IP营销深得人心的时代,品牌们把跨界联名玩的火热之余,也没有放过任何一个为消费者重视的节日,踏上节日营销的浪潮。节日营销不仅是终端销售的销货密钥,还能通过抓住消费者对过节仪式感的追求,打造出节日充满了节日气息的产品,从而达到与消费者精神沟通的效果,进一步增进品牌与消费者之间的感情。重点是限定产品要拥有鲜明的主题,可以直击消费者的内心情感需求。

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