消费逻辑变了！年轻人追求“悦己”，唯品会数据印证变化

不知道大家注意到没，这几年又火了一个名词叫“悦己消费”。当下越来越多年轻人，愿意为一切能愉悦自我的美好东西买单。比如很多年轻女孩，下班后会在地铁口买一束花回家，这其实就是悦己消费，让她的心情更愉悦了。

或者当下很火爆的潮玩、手办市场，如果说潮玩盲盒更多是女性的悦己消费，那机甲模型则代表了男性的精神自留地。潮玩本身就是一种观赏性大于实用性的非刚需产品，但其能让年轻人在体验消费同时获得满足，他们愿意在消费能力范围内，为自己的爱好买单。

包括最近双11，从几大电商平台公布的数据，也能看出悦己消费的趋势。在天猫上，美妆类目增速尤其明显，面膜、发膜、唇膏等销量火爆；京东同样如此，新百货奢品开卖10分钟，欧莱雅、赫莲娜、资生堂、OLAY等上百个国际大牌成交额同比增长超100%。

或者在特卖平台唯品会上，95后同样偏爱悦己消费。年轻人不仅追求自身颜值，他们所购买洁面、日霜、面部精华的数量同比增长50%以上；同时还很注重外在的服饰装扮，比如周生生1小时内销量同比翻倍，一款适合年轻人的金珠珠，在唯品会卖出数万单。

一位95后女白领感慨，今年过双11，“悦己”方面的支出明显增加了，护肤、美妆和服饰等等，都买了不少，不仅在于自身的确存在实际需求，也因为唯品会折扣力度大。她买的一款卡西欧手表，价格低至2折。

不得不承认，在越来越多的消费场景，悦己消费已然悄悄崛起。这背后，本质上在于随着经济水平的提高，大家对生活品质有了更高的追求。有调查报告显示，超过50%的Z世代，认同花钱是为了获得幸福感和更有品质的生活，即消费动机为“悦己”。

另一方面，也在于年轻人遇到的一些压力或者焦虑，比如工作、亦或是对于自身容貌，这同样是悦己消费出现的一大原因。《中国青年报》此前的调查显示，近6成大学生有容貌方面的焦虑。于是，市面上医美公司越来越多、电商平台美妆越卖越好……

悦己消费持续升温，总归是一件好事。折射出中国年轻一代，不再满足简单的衣食住行，而是追求更高精神层面的满足，他们的思维变得更加成熟、独立。