商人都知道，最好挣的钱就是女人的钱，可是女人钱为什么好挣？
我们常说，这是个看脸的时代。各大直播平台上锥子脸，高颜值，超美肤的大眼美女可谓是如云般涌动，紧跟着的就是月入十万甚至百万的美女网红经济。在这个时代，各种美颜相机、美颜APP风起云涌，在各大微商、电商平台上美妆产品可以说经久不衰，牢牢稳居销售榜的前列，再到各大城市美容店不顾实体商业不景气的现实逆市上扬，不得不说颜值经济学正在发挥它无与伦比的效力。
颜值经济学怎么来的？
说到颜值经济学，中国人自古以来就是一个爱美著称的民族，千百年来在我们的诗人笔下有着“东家之子，增之一分则太长，减之一分则太短；著粉则太白，施朱则太赤；眉如翠羽，肌如白雪；腰如束素，齿如含贝；嫣然一笑，惑阳城，迷下蔡”的名篇，更有着四大美女的千古传说。可以说，中国人几千年来都在追逐着美丽，但是美丽变成一个产业，更成为拉动经济增长的不竭动力，则是这些年的事情，我们不妨来说说颜值经济学究竟是怎么演变的？
随着改革开放的到来，大量的精美服饰和化妆品开始在市场上出现，直接对美的追求成为了被压抑多年中国女性最大的一种势能爆发，结果引发了中国颜值经济的第一轮增长。
这一轮增长首先发展起来的就是服装产业，由于中国良好的纺织工业基础，服装成为了中国企业最容易实现多元化的部分，于是像喇叭裤、蝙蝠衫、棒针衫、滑雪衫、黑色紧身踩脚裤、露脐短衫等等各色服装开始流行起来成为了中国颜值经济学的第一轮风口。
随着服装的变革之后，化妆品的变革开始了，之前几十年中市面上只能够见到的护肤脂、蛤蜊油、凡士林、雪花膏等所谓的劳动用护肤品，开始向着美白、美颜的方向转变，眉笔、口红、粉饼、增白霜之类等真正意义上的化妆品开始流行，例如美加净、大宝、霞飞、雅芳、小护士等国产品牌，薇姿、迪奥、欧莱雅等国际品牌开始了群芳竞艳，化妆品成为了中国颜值经济学的第二轮风口。
在服装和化妆品之后，大量的美容店开始出现在大街小巷，美容店的出现一改化妆与护肤只能够是女生在家中进行的旧历，成为了爱美女性新的美容养颜的选择。美容店成为了颜值经济学的第三轮风口。
而正所谓“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”，当我们的物质从匮乏变得富足之后，精神消费开始崛起，照片、视频等互联网传播的要素开始成为了颜值经济学的新的落脚点，因为大家不再满足于被周围的人看到，而是希望自己的美丽能够被更多的人发现，颜值作为女生精神面貌的外在体现，在当今如此快速的生活节奏中，高颜值就像一张金光闪闪的名片，最终形成了现在“得颜值者得人心，得人心者得天下”的新一轮风口。
为什么你工资低，还不是因为你长得不好看？
著名的劳动力经济学家丹尼尔·荷马仕20多年来专注于研究“颜值对实现个人价值所能起的巨大作用”这一问题，在他的《颜值与劳动力市场》论文中发现，颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性。
剔除其他变量干扰，长得丑的男员工的平均收入显著低于那些长得好看的，这个差额可以看做是市场征收的丑陋罚金。同理，颜值较高的男员工的平均收入会显著高于颜值较差的男员工的平均收入，这个差额是市场给予的颜值奖金。
劳动力中占比9%的颜值最低的男员工的时薪要比全国平均水平低9%，劳动力中占比32%的颜值较高的男员工的时薪要比全国平均水平高5%，颜值较低的女员工时薪比全国平均低5%，颜值较高的女员工时薪比全国平均高4%。
韩国两位经济学家在他们题为《婚姻和劳动力市场的整容手术效应》研究论文中，对丹尼尔·荷马仕的颜值经济学进行了进一步拓展。他们发现颜值与薪金收入、配偶收入呈较强的正相关性。
那么整容手术的投入成本要多久才能通过收入和配偶收入的提高收回来呢？男性平均需要1.3年，女性平均需要2.5年。整容手术回报最高的人群，是那些从中等以下颜值调整到中等以上的人群，回报最低的是颜值较高的人群。
许多实证经济学研究成果表明，颜值高者的劳动效率和雇主对其的投入回报率、房贷车贷申请通过率、贷款条款优惠度等都显著高于颜值低者。雇主倾向于把较好的工作和收入给颜值高者，这不能完全说是出于歧视。高颜值者的高经济价值，其经济学依据是什么？
经济学家约翰·卡尔·斯库兹和卡米尔·古扁列韦斯在其研究论文《颜值和终生收入》中做出了解答。他们发现，颜值与高初中课外活动（学生会、社团、体育项目）参与度、自信度、大五人格特质等呈较强正相关性。
这表明颜值较高的人在学生时代有更多的机会参与社会组织活动，在宝贵的社会实践场景中不断加强自身的沟通能力、领导能力、纪律性、团队协调能力等日后被劳动力市场十分看重的人力资本素质。
一言以蔽之，高颜值者的人力资本形成要比低颜值者更高端、更迅速、更广泛，其缘由除了高颜值者本身的优势之外，更有社会人力资本资源的倾向性投入。
为看脸买单，你愿花多少钱？
据官方统计数字显示，中国整形美容业以每年20%的发展速度递增，整形美容手术以每年超过20%的速度增长，整形美容已成为继房地产、汽车销售、旅游之后的第四大服务行业。
与此同时，“修图软件”、“自拍神器”、“美颜相机”等自拍APP在“颜值经济”市场商机不断：美图公司2008年发布“美图秀秀”后，又拓展了美拍、美图手机、潮自拍等一系列软硬件产品；三星、华为、小米等手机品牌近年相继推出自带美颜和滤镜功能的手机；卡西欧推出的主打自拍功能的卡片相机；苹果公司为提高用户自拍体验，不断完善其前置摄像头。
“颜值经济”还在不断放大“靠脸吃饭”效应。近年来，微博与弹幕视频网等平台涌现出大批美妆博主，随即推高相关美妆产品的销量；时下流行的网络直播，也让拥有“高颜值”的网红主播赚得盆满钵满；视频网站上，日剧《人100%靠外表》引发大量讨论。
我们不光愿意为自己的颜值买单，也愿意为美丽的面孔买单。
小鲜肉和网红的火爆现象也与此相关，越来越多年轻人愿意为那张自己喜爱的脸蛋买单。当你还在考虑要不要在音乐app上付费下载一首张学友老歌的时候，韩国乐团bigbang的演唱会门票已经炒到五位数，当你还在困惑现在买一张CD到底有什么意义的时候，在淘宝上鹿晗的周边一个月就卖了一亿两千万元。
鹿晗公布谈恋爱，微博宕机，一些官微也蹭流量，大家纷纷按照“鹿关恋”的模式造句。这样的热度，即便是前辈李晨求婚女神范冰冰也望尘莫及。
像是一场全民狂欢的舆论盛宴，只不过主角早已不是找不到鹿晗作品的“70后”、“80后”，大把“90后”、“00后”迷妹带着巨大流量跻身中国舆论场，撑起了鹿晗这次甜蜜“暴击”。新浪微博热搜以＃鹿晗＃为话题的阅读量超过300亿，粉丝在打Call与脱粉之间来回拉扯，吃瓜群众纠结于迪丽热巴与关晓彤哪个与鹿晗更配，商家们忙着看着自己的品牌互道恭喜。
“鹿饭”将粉丝消费、圈层经济、跨界营销悄然融入进自己的基因，这群没有经历过短缺经济的新生代具备天生的中产消费潜质，作为互联网的原住民，将互联网的商业浪潮顺水推舟送往娱乐时尚界。他们甚至遵循商业化，线上微博、贴吧运营，线下接机、盛典助威等多方阵地分工明确、组织有效，形成了有势力有财力的粉丝内核，本身就有着坚不可摧的病毒传播效应。
对演出质量不敏感、只对演出对象敏感的庞大粉丝群体，最大的特征是愿意为自己的“爱豆”掏钱。在波德里亚的消费文化理论分析下，粉丝与偶像之间企图通过消费和占有的方式获得各自的幸福感。
“鹿晗们”的崛起开始真正代表一种新的互联网造星势力直闯娱乐圈。在公布恋情之前，鹿晗身上的代言基本承包了年轻一代高中低端各类消费产品，背后的粉丝经济与圈层吸引力不言而喻。据今年《2017中国名人商业价值榜》显示，鹿晗成为仅次于范冰冰、成龙、周杰伦、黄晓明之外的第五名。
颜值经济学又是如何疯狂赚钱的呢？
食色性也，看脸是人最直接的现实需求，也是我们每个人最习惯的生活惯性，从而几乎所有人都患上了“颜癌”，高富帅、白富美、国民老公、女神、超级网红开始充斥了互联网的各个角落，从而也让颜值经济学开始了疯狂的赚钱之旅。
对于国家而言，亿万年前颜值体系打开了地球物种进化的洪流，如今深入研究颜值经济学，必将给中国的消费经济发展、市场营销的革新、个人价值实现机制的成熟与完善带来诸多革命性的变化。
一是高端定制服装中的战斗机。说到服装，基本上大家也都习惯了去购买服装店中的各种成衣，无论你是在大型购物商城，还是在有个性的差异化店铺，在很大程度上这都是一种成衣式的商品。但是，对于爱美的中国女性来说，能有什么东西比独一无二为你定制更能够凸显你的美丽的与众不同呢？于是在很多大城市的高端社区以及中心商务区，高端定制服装开始走俏，因为高端定制所以拥有了独一无二的特征，让定价不再需要遵守所谓的社会平均定价规律，所以高端定制服装成为了超级赚钱的战斗机。
二是化妆品称霸社交网络。在服装走上了高端定制的抢钱道路的时候，化妆品则是一路下探，开始在各大社交平台扎下根来，如果问什么产品是微商最赚钱的东西的话，毋庸置疑面膜就是社交销售的绝对王者，化妆品小体积，高价格，还有效果难以评估，女生更信赖认识的人的特征，让化妆品成为了社交平台最适合互联网销售的商品，于是化妆品开始成为社交平台销售的印钞机。
三是美容店成为了对抗马云的实体神迹。互联网时代，在电商的冲击之下，很多人都说马云过后寸草不生，但是美容店就是个例外，因为对于女生而言，无论是你再好的高端服饰，再优良的化妆品都比不上有人专门为你量身定制的美容服务，于是美容成为了更赚钱的东西，都市女性为了美丽不惜花费巨资在美容行业上，这一点让所有人都不意外。
四是照骗远比照片重要。在互联网时代由于一切都是虚拟的，于是美颜就成为了所有互联网产品想要吸引女生的不二法门，在软件端美图秀秀等美图类软件异军突起，在硬件端各大手机厂商都在推出美颜相机的功能，于是大量被高度修饰过的照片出现在网络上，于是照片变成了照骗，而网红有的时候化妆+美颜才是崛起的关键，于是美颜功能成为了最赚钱的又一风口。
如果说其他产业都存在旧的风口被新的风口取代的危险的话，可能颜值产业才是最不会出现此类危险的地方，因为对于颜值产业来说，只要你能够让女人更美，那么你将会成为长盛不衰的永远风口，这就是颜值经济学的非凡魅力所在。
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