为了让你健身时也保持美丽，品牌们卖起“运动化妆品”

当化妆品行业开始出现同质化时，最好的解决办法就是不断细分产品，满足不同消费者的需求。

在“运动”成为年轻消费者日常的当下，“运动”+“美妆”所碰撞出的新商机自然不会被各大品牌错过。

“运动+美妆”成趋势

在以前，运动很难和化妆联系在一起。

运动所出的汗，很容易导致脱妆，而且运动会将毛孔打开，从而让化妆品侵入到皮肤内部，导致肌肤受损。

可是，随着运动健身场景的增加，年轻消费者希望自己在健身房跑步、练瑜伽、举铁的同时，也能保持姣好的容颜。

于是，便有不少品牌卖起了以防水防汗，轻松上妆，妆感舒适为卖点的化妆品：

倩碧推出过专门的运动系列产品；美国美妆品牌Tarte与丝芙兰合作，研发全新运动美妆产品线——“Hustle&Glow”系列；平价美妆品牌e.l.f.上线专业运动化妆系列“Active Range”，配备运动专用防脱妆产品；瑜伽运动服品牌Lululemon推出名为“selfcare”的运动美容和个护系列；雅诗兰黛粉底液请来拳击冠军张伟丽代言，突出产品即使在运动状况下也不脱妆的特点……

不仅是美妆品牌，“运动”和“美妆”的结合，还有其他表现形式。

天猫去年曾发起“运动美颜正当红”活动，定位“既能Hold住瑜伽、慢跑，也能Hold住高颜值运动Look”的女性群体，将运动品牌与对应的彩妆护肤品牌结合起来，开辟全新的跨品类营销竞技场。

很明显，运动消费板块正快速发展并逐渐常态化，彩妆护肤便成为了其相当重要的消费品赛道。运动和美妆结合，正在形成全新的化妆品市场。

跟上趋势就不会输

随着新一代年轻消费群体崛起，中国本土美妆品牌开始受到更多关注。

可问题就在于，大量的本土彩妆品牌，走的都是一个路线：平价。

便宜又设计普通的本土彩妆，在电商平台上一抓一大把。没有特点从而导致被人遗忘的品牌，更是数不胜数。

在这个竞争对手众多的赛道上，要想脱颖而出，必须将产品细分，提高差异化竞争优势。

以前的彩妆产品细分，只是通过不同的功能，将产品分为睫毛膏、假睫毛、腮红、粉底液、妆前乳等。但现在，细分的标准是按照场景使用来建立的。

比如疫情的到来，让不少品牌抢先针对“口罩妆”“酒精手”等情况推出相应产品：不怕口罩闷的粉底液、修复酒精损伤的护手霜等。

在颜值经济和网红经济的推动下，美妆还迎来了多种风格。那些日常根本就用不到的颜色，却因为“万圣节妆”“圣诞节妆”等场景，而备受人待见。完美日记曾有一款限定“小鹿眼影”，就是为了圣诞节推出，曾引起一阵抢购热潮。

可是，目前也存在“硬融”的情况。

比如在运动风气正盛时，有的彩妆品牌只是和运动品牌做了一次联名，在自家唇釉上打上其他的LOGO。这种合作方式虽不少见，但对于细分场景、增加差异化竞争优势，没有什么帮助。

综上所述，年轻人对美的追求愈加强烈，消费者在美妆品牌的消费频次和花费也将继续提升。在潮流扑面来袭之时，如何保持冷静，将产品自身优势最大化，是每个品牌都需思考的问题。