凭借“高颜值”出圈的无限极

文｜万欣 图片提供｜无限极

　　无限极萃雅在12月新浪举办的美妆活动上获双奖。此次的获奖是对无限极萃雅所做出的努力的肯定，既显示了无限极萃雅的品牌影响力，也体现出消费者对于无限极萃雅的喜爱。

　　这两次的获奖分别是：12月15日，无限极萃雅的年度明星产品萃雅莹白系列套装(颐和仙境联名版)，荣获“2021新浪美妆口碑榜”年度新国风美白套装的殊荣;以及12月19日，在新浪主办的“2021作风大赏”上，获得“年度影响力国潮护肤品牌”大奖。此次的新浪美妆口碑榜是基于全年热门美容美妆单品，以及综合大众网友和专家评审团的投票数据，进行统计排名。近些年，无限极萃雅在专注于产品品质的同时也致力于产品的颜值，此次的获奖更是见证了无限极是如何凭借颜值出圈的。

　　近些年，出圈成为一种常见的现象，各大企业、品牌都在争先抢后地出圈。而出圈就意味着品牌能够获得更多的曝光，能够迎来更多的消费者。无限极萃雅(Beautrio)创立于2009年，是无限极公司旗下专注于研发、生产、以中草药成分为核心的护肤品品牌。致力于帮助女性达成并保持一种由内而外的整体性健康美，焕发出肌肤生命力和光彩。无限极萃雅在专注于产品研发时，也注重产品的颜值设计，以及产品营销的渠道创新，于是也就借着高颜值产品闯入了年轻人的圈子。

　　“颜值即正义”

　　颜值对于年轻一代的消费来说是一个极为重要的因素，无论是价值几块钱的物件，亦或是价值上千甚至上万的奢侈品，都需要具有被他们所喜爱的外貌。各大商家也正是看到了这一点，将“美”这个字在自家产品上运用活灵活现，“古典美”、“现代美”、“生活美学”等等层出不穷。无限极更是将“美”在产品设计上展现得淋漓尽致，无论是国风潮流还是生活美学，在无限极的产品上都能找到。

　　无限极此次荣获“2021新浪美妆口碑榜”的国风美白套装，是无限极萃雅和颐和仙境共同推出的。礼盒外盒设计由颐和园景点线条组成，右边的廊如亭远远眺望左边的十七孔桥，对应着在颐和园中这两处景点的方位。同时礼盒的设计也将萃雅的新logo“时光之花”元素融入其中，展现出一幅属于萃雅的“颐和仙境”。内盒设计汲取颐和园园林景色灵感，采集颐和园六大经典元素拼成连画，画面从白天渐渐过渡到晚上，与产品的日霜和晚霜相呼应。礼盒内的每一个彩盒都对应着一个标志性建筑，包含佛香阁、十七孔桥、廊如亭、长廊，石舫、秋水亭、八角亭等，各个彩盒之间能够拼接成画也能独立成景。

　　无限极萃雅通过与颐和仙境的合作，不仅通过借助被大众所熟知的传统建筑颐和园，迎合了近段时间内掀起的国风热潮，同时也通过颐和园的深厚文化底蕴将无限极萃雅的品牌文化传递给大众。近期，无限极升级的全新包装也立足于中国古典文化，以“瓷器”中象征着古典女性柔美曲线的美人肩造型作为瓶身灵感，在瓶盖设计上以时光之花为主，通过“花”与“瓷”元素交相呼应，来传递萃雅深厚的文化底蕴与品牌理念。

　　在无限极的高颜值产品中除了古典的东方美学，还有融入现代元素的质感美学。无限极萃雅焕活肌底液的外观设计，主要是由伦敦扎哈·哈迪德设计工作室(Zaha Hadid Design，简称“ZHD”)承担设计。ZHD将其标志性的设计，代表建筑坚韧美学的曲线运用到了萃雅焕活肌底液的瓶身设计中，让整个瓶身呈流线型，瓶身整体以玻璃质感与玫瑰金渐变色为主，体现质感美学的同时也具有辨识度。

　　扎哈·哈迪德是建筑界“诺贝尔奖”普利兹克奖的首位女性获奖者，她善于运用空间和几何结构，2006年成立扎哈·哈迪德设计工作室，涉及时装、珠宝、化妆品、室内、展览等多个领域。与扎哈·哈迪德设计工作室的合作也进一步促成无限极的“出圈”。

　　与颜值并行的质量

　　影响消费者选择产品的因素除了颜值外，产品品质也是一个绝对性的因素。在无限极这里，是用颜值将消费者吸引住，更是用品质将消费者留下。无限极品质的保障不仅依靠自然的力量，也借助科技的魅力。

　　在护肤品层出不穷的今天，针对于很多消费者都担心的护肤品的吸收问题。在8月18日无限极萃雅焕活肌底液新品的宣发仪式上，美妆经理向观众展现了萃雅焕活肌底液特别之处，解答了消费者的吸收疑虑。无限极萃雅焕活肌底液具有三重修护功效，第一重修护来自于所添加的被称为颜值“黑科技”和“土黄金”的二裂酵母发酵产物溶胞物，为面部修护肌底、维稳肌肤;第二重修护来自于对萃雅标志性的核心科技美容复合多糖PJ2.0的3倍添加，融合雪莲花、铁皮石斛和银耳的提取物，通过19个靶点高效精准地维稳肌肤，巩固屏障;第三重修护来自于所含的桃花萃取物，具有抗氧化功能，提高肌肤弹性，为肌肤建立起修护屏障。

　　这是针对当下年轻人经常熬夜加班、业余时间少的情况，能够进行深层修复，并通过一步护肤到位。同时解决难吸收、肌肤脆弱、护肤步骤繁杂等问题。而在一步护肤的背后，是无限极不懈的努力和研究。近段时间，全新上市的萃雅系列产品中的1+X萃雅肌智修护系统，将独创的美容复合多糖PJ2.0协同增效模式首次运用到其中。萃雅美容复合多糖PJ2.0汇集了国内外科研机构的先进技术，是萃雅研发团队在26年复合多糖研究技术沉淀的基础上，从国内外科研成果、中国药典、市场热门原料等上千种中草药中挑选出200多种富含多糖的中草药原料，经过2000多次多糖提取实验，以及护肤功效实验，最后挑选出了三种植物多糖将其运用到产品中，这三种植物多糖通过实验证明可以帮助巩固肌肤屏障，让肌肤自身变得更健康。

　　在萃雅1+X肌智修护系统中，“1”代表美容复合多糖PJ2.0*1，“X”代表萃雅系列中具有美白、延衰、保湿作用的功效成分。研究数据表明，同时使用美容复合多糖PJ2.0*1和系列中的功效成分可以发挥1+1>2的作用。优于单独使用莹白系列功效成分，美白效果提升43.7%*2;优于单独使用菁颜系列功效成分，延衰效果提升14.8%*2;以及优于单独使用清润系列功效成分，保湿效果提升10.3%*2。

　　在产品品质上，无限极始终坚持着“100-1=0”的质量标准。每款出现在消费者面前的产品，其背后是无限极萃雅不断的探索、创新，以及立足于消费者需求进行不断探寻，而这也正是消费者选择和留在无限极的原因。

　　让“出圈”来的更迅速的跨界合作

　　如今不同渠道之间的融合已成为时代发展的趋势，对于老牌企业来讲，渠道创新势在必行。在2021年无限极上线全新的“个人云店”，将线上线下渠道深度融合，同时通过店铺不断拓宽营销渠道。为了吸引更多的年轻消费者，彰显品牌价值观，无限极萃雅同时也进行了邀请代言人、跨界综艺等一系列活动。

　　在跨界合作的节目上，无限极选择了《我们恋爱吧3》，该节目是一档观察类情感推理真人秀，节目挑选了8名不同类型的单身年轻人朝夕相处16天，以展现当下年轻人的相处模式和恋爱方式。该节目迎合了当下年轻人缺少时间恋爱、不知道如何去进入恋爱中的普遍情况，也因此被年轻群体所喜欢。《我们恋爱吧3》节目的受众群体主要为20岁到30岁的年轻女性，而这也刚好与无限极萃雅消费群体吻合。

　　在代言人的选择上，无限极萃雅选了吴昕作为萃雅莹白系列追光代言人。吴昕最早作为《快乐大本营》的主持人出现在观众眼前，陪伴了一代人的成长。近几年她一直都在做出改变，2019年参加《乘风破浪的姐姐》后，让观众认识到了一个不一样的、永远都在追求自我的吴昕，这也恰恰和无限极萃雅“一直坚守、不断创新”的品牌形象不谋而合。

　　无论是成为《我们恋爱吧3》节目指定护肤品，还是邀请吴昕成为品牌代言人，无疑都给无限极萃雅带来了新的渠道、新的消费群体，也让不同圈层的消费者认识无限极萃雅，从而也带给无限极更多的可能。

　　求变是企业应对时代的变化必须要做出的选择，无限极萃雅在面对年轻的消费群体时，既发扬中华优秀的传统文化，也积极拥抱先进科技;既能够凭着颜值“出圈”，也能够凭着品质留下消费者;既能够坚守住自己的文化底蕴，也能够在时代的浪潮中乘风破浪。而这亦或让在这个时代踌躇不前的企业得到些许启发，能够找到自己的破圈之路。

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